Визуальный сторителлинг.

Как правильно подобранные фото и видео-материалы усиливают историю бренда.

В своём посте для ресурса Content Marketing Institute Кристин Твифорд, специалист по контент-маркетингу, приводит важные цифры из закулисья индустрии продаж:

 

  • 74% маркетологов делают ставку на визуальный контент.
  • 93% старших специалистов по маркетингу утверждают, что правильно подобранное фото важно или критично важно для успешного продвижения истории бренда.
  • К 2019-му году 80% траффика будут генерироваться из видео.

 

Кристин также делится 16 важными советами по работе с визуальным сторителлингом. 

1. Не публикуйте пост, если в нём нет фото.

Ресурс Buzzsumo обнародовал занятную статистику – их Фейсбук-посты получали в 2.5 раза больше вовлечений, если содержали фото. Buffer также утверждает, что твиты, к которым они прикрепляли картинки, ретвитили в 2.5 раза более активно. А оптимизаторы сайта команды Baltimore Ravens (футбол), добавив на ресурс больше фото и видеоконтента, увидели, что время, проведённое посетителями на сайте, увеличилось до 23%. 

2. Ищите свежие идеи.

В поисках свежего подхода команда креативщиков Visit Norway озадачила несколько рекламных агентств, и подписала контракт с теми, которые предложили продвигать туристическую Норвегию под хештегом #SheepWithAView, показывая страну глазами овец. В первый же месяц рекламная кампания, где виды и жизнь Норвегии сняты субъективной камерой, прикреплённой к спинам овец, стала вирусной, вовлекая свыше 80 миллионов зрителей.

История овечки по имени Кари.

3. Стройте визуальную идентификацию.

Кристин настаивает, что прописать визуальную составляющую бренда следует с самого начала, и все фотографы, дизайнеры и маркетологи, работающие с компанией, в том числе и фрилансеры, должны быть в курсе выбранной стратегии и придерживаться её. Идеально – чтобы все снимки, пусть даже они сделаны разными людьми, выглядели как фото, снятые на одну камеру.

4. Помните о ценностях.

Важнее не то, что вы делаете, а то, почему вы это делаете. Именно поэтому Red Bull делает большую ставку и много инвестирует в визуальный сторителлинг. Своими роликами компания продвигает не энергетические напитки, но энергию, которая живет в каждом из её потенциальных клиентов. 

Новый мировой рекорд. История, созданная компанией Red Bull.

5. Не экономьте на качестве.

Снабдить каждый пост фотографией высокого качества – один из приоритетов, о которых всегда нужно помнить. В блоге Scripted.me есть статья, написанная профессиональным фотографом Натали Резановой о 5-ти секретах успешного фотоконтента

6. С самого запуска бренда делайте ставку на видео.

Даже если поначалу оно будет снято на телефон – делитесь видео о том, чем живет ваш бренд, в соцсетях. 

7. ГИФки в тренде.

Формат GIF был запущен в 1980-х, и сейчас переживает эпоху возрождения. ГИФки – прекрасный способ поделиться лёгким контентом. Они развлекают и запоминаются, а также с лёгкостью становятся вирусными. 

8. Тестируйте прямые эфиры.

Сейчас прямые эфиры – одна из самых любимых игрушек маркетологов. Они подходят для разогрева аудитории, а также работают как эксклюзив, который клиенты бренда иначе бы никак не получили. 

9. 360 градусов – это хит.

Экспериментируйте с фото и видео, способными дать обзор на 360 градусов. Это приём работает на для всех историй, но там, где он может дать вашему зрителю большую ценность – используйте обязательно.

10. Мониторьте контент ваших пользователей.

Кристин говорит о тех фото и видео, которые имеют непосредственное отношение к вашему бренду. Перепосты и отсылки к снимкам и видео, созданными вашим клиентом, делают контент более аутентичным и сбалансированным. 

11. Прибегайте к графике и инфографике.

Эти инструменты прекрасно помогают показать визуальную концепцию бизнеса. В интернете достаточно бесплатных инструментов, чтобы создавать такого рода сторителлинг.

12. Работайте с лидерами мнений.

Лидеры мнений могут предложить свежий взгляд на то, что вы производите и продаёте, а также знают, как достучаться до новых аудиторий. Выбирайте думающий блогеров, которые создают действительно уникальный контент, а не просто лидеров с большим количеством читателей. Работайте с творцами, предоставляйте им уникальный опыт и позволяйте делиться честными впечатлениями.

13. Рассказывайте о реальных сотрудниках и покупателях.

Те истории, которые ежедневно происходят у вас на производстве, порою в 100 раз интереснее стратегий, которые ваши маркетологи разрабатывают во время брейнстормов. Поддерживайте открытым канал коммуникации с сотрудниками и покупателями. Записывайте истории. Рассказывайте их. Иногда самый простой подход – наиболее эффективный.

 

Southwest Airlines используют в своём продвижении тактику «прислушиваясь к людям»:

История большой мечте маленького мальчика по имени Гудзон.

История этого видео началась с простого поста в Фейсбуке. Мама поделилась фото сына, который стоял, прижавшись к забору, окружающему аэропорт, и смотрел на взлетающие самолёты. И вдруг один из пилотов помахал мальчику из кабины. Представители авиалиний заметили пост, и сняли о нём историю. Они связались с пилотом, устроили маленькому Гудзону тур по самолёту, и поделились видео у себя в соцсетях, а также расшерили между сотрудниками. 

14. Взаимодействуйте с другими брендами.

Оказывается, читателям интересно следить за такого рода взаимодействием между компаниями. 

15. Уделяйте внимание контенту «здесь и сейчас».

Пользователи любят не только причёсанные и выверенные фото и видео, но снимки, сделанные с места события и сразу же опубликованные. 

16. Идите за кулисы.

Instagram и Snapchat – идеальные площадки для такого рода контента. 

 

Ну а чтобы в связке с хорошим визуальным контентом шел качественный текст, вот вам три простых техники сторителлинга для бизнеса. 

По материалам Кристин Твифорд "16 Visual Storytelling Tips to Give Your Content Marketing a Boost" для contentmarketinginstitute.com

Фото: Pexels

Если статья была полезна, поделитесь ею.

Используйте форму подписки на e-mail-рассылку, чтобы узнавать об анонсах, мастер-классах и скидках. 

Подписываюсь 

Яндекс.Метрика