Копирайтинг: секрет составления хорошей статьи.

И при чем тут запрос на интервью.

Интервью в практическом копирайтинге – важный секрет составления хорошей статьи. Его можно использовать прямо как жанр в чистом виде – публиковать в формате «вопрос-ответ», оптимизировав заголовок и лид под нужные ключевые запросы. Можно брать за основу как вспомогательную информацию. 

Вот второй приём особенно выручает, когда материал нужен хороший, а копирайтер в теме – не эксперт. И чем позорно лезть в Гугл и рерайтить из первых трех статей в выдаче свою новую реальность, так лучше со знающими людьми поговорить. В контексте политики поисковых алгоритмов «Текст людям для людей» такой уже через пару месяцев опередит статьи конкурентов. Ну, или не опередит:) Тут уже кто насколько талантливо оптимизирует. 

По существу: лучше всегда живая беседа. Созвониться-списаться с экспертом, объяснить задачу, приехать с диктофоном, поговорить. Выдать статью в публикацию. Но что, если нужный вам собеседник живет в другом городе? Стране? На другом материке? О вас слыхом не слыхивал? Тогда, чтобы не свалиться ему на голову как снежный ком, установить правильный контакт и сделать так, чтобы и он был заинтересован в сотрудничестве, и вы в итоге получили всю важную информацию, стоит придерживаться определенного алгоритма:

1. Знакомство.

Мне часто приходится связываться с экспертами по электронной почте, и я тестировала две схемы первого контакта. Полагая, что сразу поставить всю задачу значительно удобнее, я поначалу сразу слала новому человеку сразу письмо с рассказом о том, кто я такая и по какому поводу его тревожу, и вложенный в письмо список вопросов для интервью. Работало не всегда.

Во-первых, фильтры почтовых служб часто определяют письма с вложениями от неизвестных адресатов как спам и отправляют куда считают нужным – в папку, в которую обычный пользователь заглядывает редко. Многие мои письма так и и канули в Лету. Если же они достигали адресата, то отправляй вложения сразу или не отправляй – чаще всего всё равно сначала следовала цепочка переговоров, а потом уже эксперт начинал идти по опроснику.

Поэтому я придерживаюсь второго сценария. Сначала отправляю нужному собеседнику приветственное письмо, в котором человеческим языком здороваюсь и рассказываю, кто я. Затем объясняю, для каких целей и на какой ресурс мне нужно интервью, и почему именно от этого человека. Говорю, сколько читателей у сайта/странички, и каким будет потенциальный информационный охват. Обещаю прислать готовый материал ему/ей на утверждение перед публикацией. Ну и резюмирую: «Если вы «за» такую затею, я вам в следующем письме вышлю вопросы для интервью». Работает. 

2. Подготовка вопросов.

Есть две новости: хорошая и плохая. Хорошая – интервью по почте намного быстрее и проще, чем вживую общаться. Плохая новость – оно, как правило, и формальнее. Нужно суметь сформулировать 7-8 очень хороших и ёмких вопросов, отвечать на которые виртуальному собеседнику будет интересно.

Только сегодня встречалась с владелицей одного украинского бренда одежды, и она поделилась со мной своей грустью: «У меня журналы и интернет-порталы о моде часто берут интервью вот в таком электронном формате, и все вопросы одинаковые. Формальные, как под копирку: “Как вы начали? Что самое сложное в том, чтобы развивать свой бизнес? Какие планы на будущее?” У меня блог есть, Инстаграм-профиль бренда. Ответы на эти вопросы там, на поверхности. Так никто же к беседе по-настоящему не готовится. Ну и я вот в последнее время отвечаю тем же – копирую и вставляю ответы из предыдущих интервью».

Объяснить, почему это плохо не только с точки зрения эмоции собеседника? Потому что интервьюер (вы, то есть) остаётесь в итоге с неуникальным материалом. Чем более стандартный и поверхностный подход – тем хуже отвечает интервьюируемый. А то и вовсе нажимает CTRL+C-CTRL+V. А потом SEO-анализ выдает, что написанная статья на 80% - плагиат. Роботы индексируют её плохо. Читатели лениво скроллят, глубина просмотра падает. Вывод: сначала изучаем эксперта, потом составляем вопросы.

3. Обсуждение дедлайнов.

С высылаемыми вопросами я в письме обычно говорю, на какую дату запланирована публикация. И чётко оговариваю, за сколько дней до дедлайна мне нужно получить материал, чтобы я успела довести его до ума, прогнать через редактора и выслать на утверждение перед публикацией. Не стесняюсь напомнить о себе письмом накануне дедлайна. Вежливо, но настойчиво. Люди есть люди – они не всё всегда помнят.

4. Подготовка материала к публикации.

Когда респондент высылает обратно заполненный опросник, время включать писательскую магию. Интервью нужны заголовок, подзаголовок, лид. Заголовки третьего уровня. Цитаты, по возможности, стоит выделить. Это визуально всегда в плюс материалу идёт. В ТЗ указано, что нужна перелинковка? Её тоже нужно проставить грамотно. По идее, через корректора статью прогнать тоже неплохо.

5. Финальный поклон.

Правилом хорошего тона считается показать интервьюируемому материал, прежде чем он пойдёт в печать. Со всем ли человек согласен? Если есть спорные вопросы – их нужно решать до обнародования интервью. И если в Украине такое финальное утверждение всё ещё – больше дань вежливости, в странах с развитой судебной системой журналист обязательно удостоверится, что у него есть письменная отмашка на публикацию материала, потому что потом события могут развиваться по разному. А в суде нужны вещдоки. Но это, конечно, совсем другая история.

Автор: Инесса Резанова.

Фото: Pexels.

Если статья была полезна, поделитесь ею.

Используйте форму подписки на e-mail-рассылку, чтобы узнавать об анонсах, мастер-классах и скидках. 

Подписываюсь 

Яндекс.Метрика