Узнаваемость бренда: Почему одного только качественного контента недостаточно?

Известный маркетинг-колумнист о способах привлечения внимания к контенту.

Колумнист MarketingLand Блейз Люси делится важными новостями из мира контент-маркетинга. Он утверждает, что тенденция больших компаний сегодня – сокращать бюджет контент-машины на 10%. Почему? Бренды пришли к пониманию того, что даже гениально написанный пост/статья/интервью не приведёт клиентов, если публикацию не «разгонять» дополнительными методами. В том числе – платной рекламой.

А как же органический траффик?

Да, можно не тратится на промо публикаций при наличии сильных позиций в выдаче SEO и большом количестве подписчиков в социальных сетях. Но полагаться только на эти каналы – значит ограничивать себя одними и теми же читателями. Компании же, как правило, всегда нацелены на рост и расширение.

А для покорения новых рынков нужен бюджет на рекламирование контента. Блейз Люси настаивает на необходимости продумывать промо-стратегию так, чтобы 50% средств в ней шли на построение контент-машины (писатели, редакторы, SEO-специалисты), и ещё 50% - на платное продвижение в сети.

Вдогонку к платной рекламе и органическому трафику колумнист рекомендует несколько дополнительных стратегий по продвижению контента.

 13 тактик продвижения контента.

Люси в оригинальной статье приводит 25. В этом посте – 13 релевантных для нашего рынка.

  1. Вышла публикация? Уведомьте партнеров по индустрии.
  2. Раз в неделю рассылайте письма с новостями об обновлениях по своей подписной базе. Нет базы? Разместите форму подписки и придумайте, как мотивировать посетителей оставлять контакты.
  3. Шлите уведомления о публикациях напрямую в медиа, которым будут интересны новости из сферы, в которой вы работаете.
  4. Размещайте ссылки на новый контент в личную подпись, которой обычно заканчиваются ваши электронные письма.
  5. Работайте с гостевым постингом для увеличения охвата аудитории.
  6. Создавайте контент, который будет полезным ресурсом для читателей, и включайте в него перелинковку на нужные публикации.
  7. Делитесь на LinkedIn.
  8. Работайте с Facebook Live.
  9. Ведите Инстаграм-трансляции.
  10. Создайте Инстаграм-story со ссылкой. Такой приём даёт до 15% дополнительного траффика.
  11. Размещайте видео-интерпретации опубликованного материала или видео-анонсы на YouTube, Vmeo, Facebook.
  12. Налаживайте связи с релевантными подкастами.
  13. Поддержите статью серией публикаций с упором на длиннохвостные запросы.

Шлите уведомления о публикациях напрямую в медиа, которым будут интересны новости из сферы, в которой вы работаете.

Ну и ещё одна немаловажная составляющая успеха, напоминает Люси – думайте о том, каким изданиям интересно будет перепостить ваш контент или сослаться на него, ведь привлекая профильные СМИ, ваш ресурс получает беклинки, дополнительных читателей и плюс в карму.

По материалам MarketingLand “25 promotion tactics to ensure people actually see your content” от 20.07.2017.

Если статья была полезна - поделитесь ею с друзьями.


Яндекс.Метрика